Facebook 推出 Libra，区块链技术能为新闻业带来什么？

编辑：米游剪影高级

6月18日，全球社交网络巨头Facebook牵头的数字稳定币Libra测试网在GitHub开源并发布白皮书。 根据白皮书，Libra是一种基于区块链、以实物资产为后盾、由独立协会治理的全球性货币。 基于区块链技术的加密货币与Facebook的结合，让我们不禁想知道在区块链技术的推动下，新闻业将呈现出怎样的新面貌。 今天我们将了解区块链技术可以为我们做什么。 新闻业带来了什么！

互联网带来的技术民主催生了社交媒体的繁荣，形成了新的垄断，新闻业在社交媒体和数字广告的冲击下举步维艰。 陷入财务困境的新闻生产者不得不越来越依赖平台，在流量竞争中放弃高投入、高成本的调查性新闻，在假新闻和回音室效应的影响下失去权威和信任。

面对新技术的挑战，新闻业提出了各种局部的、修复性的改进方案并付诸实践——改变新闻产品（数据新闻、VR新闻、视频新闻等）、改变生产方式（众包新闻、众筹消息等），改变盈利模式（付费墙、会员系统、小额支付等）。 但这些措施都是生产层面的创新，更深层次的生产关系没有改变。

然而，区块链技术带来的不是生产力的提升，而是生产关系的改变； 不是产品形态的丰富，而是产业生态的重构。 借助区块链的不可篡改、不可撤销、中介化、去中心化等特性，新闻行业或可实现不再依赖广告收入和平台分发的自我维持，以及新闻生产者和新闻消费者共同承受的变化平台现状。 在达沃斯世界经济论坛2018年年会上，世界经济论坛创始人兼执行主席施瓦布认为“区块链是第四次工业革命的关键技术”。 同样引领第四次工业革命的关键技术还有“包括人工智能、3D打印、智能制造等”。

首先，让我们了解什么是区块链！

一、什么是区块链

区块链（Blockchain）是一系列加密的数据块，每个块包含一次网络交易的信息，用于验证信息的有效性（防伪）和生成下一个块，每笔交易都会被记录下来，并有若干块连接在一起形成区块链，也称为分布式账本。 这样即使某笔交易被破解，这笔交易的信息仍然保存在其他区块中，保证了数据的安全性。

在现有的互联网模型中，信任是由第三方平台建立的。 我们现在所有的网上交易都需要经过一个中心化的平台，也就是第三方平台。 网购需要淘宝，聊天需要微信。 在基于区块链的系统中，所有交易都是去中心化的，参与者不需要知道他人的背景信息，也不需要依赖任何第三方机构的任何保证或担保。 换句话说，所有的中心化平台都可能消失，我们每个人、每个组织都将自由地相互交易。 区块链本质上是一个去中心化的数据库。

接下来比特币创立之初,区块的大小是多少，让我们通过一个小视频来了解一下什么是区块链和比特币吧！

总的来说，区块链的主要特点是：去中心化、公开透明、不可篡改、可追溯、所有人都可以参与数据库记录。 比特币只是区块链的一个应用，区块链是比特币的底层技术，就像一个记录所有交易记录的数据库账本。

区块链的主要优点是不需要中介参与，过程高效透明，成本很低，数据安全性高。 因此，如果这三个方面有任何需求，行业就有机会使用区块链技术。 目前典型的应用场景包括货币应用和传统金融领域。 随着共识机制等底层算法的完善和创新，互联网企业和非金融企业也开始探索区块链在供应链管理、版权转让、案件管理等金融以外领域应用的可能性。

了解了区块链技术本身的特点和应用之后，相信大家已经迫不及待想要了解区块链在新闻领域的应用案例和影响了！

2. 区块链+新闻——案例研究

2018年初，在金融、商业、网络安全等领域大放异彩的区块链技术开始实质性涉足新闻行业。 欧美国家纷纷将区块链技术应用于新闻业，展开了新的尝试。

(1) Civil——基于区块链技术的全新新闻运营模式

Civil 于 2017 年由拥有新闻学学位的营销专家 Matthew Iles、前 Politico 编辑 Mc Geveran 和几位技术专家共同创立。 Civil 是一个基于以太坊区块链技术的内容管理和发布平台，专为支持独立新闻业而设计。 Civil 平台声称专注于支持过去 20 年来建立的地方新闻、调查报道和公共政策报道。

这个平台上有三个不同的市场：Newsroom、Workstation 和 Fact-Checking-as-a-Service，这三个市场形成了服务交互的网络。 每个市场都旨在解决当今媒体面临的两个最大问题：严重缺乏地方层面的严肃报道，以及广告收入持续下降的媒体商业模式。

新闻编辑室是读者驱动的报道比特币创立之初,区块的大小是多少，读者可以直接资助记者设定议程——读者越多，资金越多，就越有可能吸引记者报道这个话题。 工作站由记者驱动。 记者可以创建自己的工作站并报道他们想要报道的话题。 他需要解释他的新闻焦点和定价。 同时，Civil 要求新闻编辑室和工作站都拿出一部分预算资金用于事实核查。 借助报纸报道的准确性，Civil用代币激励读者查看新闻，举报诽谤、抄袭、错误等。

此外，平台发行的虚拟货币CVL为内容制作和发行过程中的小额支付提供了一种新的方式，进而可以实现内容制作的众筹。 例如，读者可以在Civil上订阅媒体，使用CVL资助自己喜欢的记者或新闻报道，从而形成一种新的新闻采集、加工和传播的协同模式。

Civil的整体架构其实围绕着三个核心：第一，为公众和记者建立自治的新闻市场； 二是公平、公开、透明的管理制度； 第三，实现了区块链作为底层技术支撑。 总的来说，Civil 的目的是为基于区块链技术的新闻业创建一个自我修复的全球市场。 它不需要广告、假新闻，不受政治和资本的干扰。 知识产权可以得到保护。

(2) PressCoin——“去中心化价值再分配”

PressCoin 是一家区块链新闻公司，由独立记者 Nafeez Ahmed 于 2017 年 9 月创立。 PressCoin 断言“独立媒体的崩溃从根本上说是收入的崩溃”，因此其最终愿景是通过赋予新闻制作人财务自由权来实现独立。

一、加密经济重塑良性激励机制

区块链驱动的加密经济的近期目标是塑造“去中心化的价值再分配”。 在一个理想的交易系统中，所有参与贡献价值的利益相关者都应该能够获得公平的收益回报。 然而，在当前的新闻行业中，作为内容分发者的科技平台利用其垄断地位获取最大份额的收入，而新闻生产者和新闻消费者却远未获得足够的回报。 加密经济既是一种实现“分配正义”的补偿机制，也是促进媒体生态各主体参与的有效激励。

新的加密经济模型奖励为新闻生产做出贡献的不同参与者，通过公平的收入分享有效促进公民深度参与新闻生产和公共领域。 也就是说，每一个价值贡献者都可以获得相应的补偿。

2、区块链为上述“去中心化价值再分配”提供技术支持

首先，区块链具有强大的记录功能，PressCoin可以实时、透明、详尽地计算各个参与者在每个阶段创造的价值。 其次，价值分配过程将由以太坊智能合约自动实现。 本合同经双方同意成立。 一旦满足约定的条件，就会自动执行，从而省去了所有确认、审核、执行的中间环节，大大降低了信任度。 成本和提高运营效率。 最后，整个激励机制的核心就是PressCoin发行的加密货币NEWS。

在PressCoin打造的开放平台中，​​媒体企业既是去中心化又是独立的，也是共享又是联合的，无论大小，都享有相同的权利和资源，可以共享PressCoin的基础技术设施。

3. 自给自足的媒体商业模式

区块链驱动的加密经济创造了一个自给自足的媒体商业模式。 传统的媒体商业模式，无论是广告、捐赠还是付费，都具有很强的“外部依赖性”，这是新闻业盈利的关键。 区块链加密经济模式针对独立媒体难以“自生”的痛点，试图建立自给自足的盈利机制。

该机制以加密货币为核心，奖励和鼓励生产性行为，即鼓励系统内所有成员积极参与新闻生产和传播活动，对所有贡献或“互动”进行定价并提供股权回报。 这创造了互惠互利、以社区为基础、健全的经济激励措施； 并通过准确记录、即时结算和零交易费用为非广告商业模式开辟了可能性。

4.重构新闻生产者、传播者与消费者的关系

不仅创新了盈利机制，区块链加密经济还通过“去中心化的价值再分配”重构新闻生产者、传播者和消费者之间的关系，使其从博弈走向共赢。

一方面，原先存在于新闻生产者之间、新闻生产者与新闻传播者之间的竞争关系在新的盈利机制下转变为相互依存、“共建共荣”，因为唯有协同合作才能延续下去。扩展系统，建立高质量的活跃社区，系统中的参与者可以从社区的繁荣和加密货币的增值中获益。

另一方面，在广告收入主导的商业逻辑中，新闻是免费的，新闻生产者将新闻消费者的注意力卖给广告商，广告商支付的广告费成为内容生产的收入来源。 在这样的商业模式下，作为新闻消费者的读者是被动的，角色单一。 PressCoin构建的加密经济，改变了人与人之间的合作关系、信任关系和连接机制。 加密货币鼓励每一位成员参与系统建设，并以多种方式分享收益。 自给自足的媒体商业模式可以在良性循环中实现。 继续。

(3) 用户订阅：防止假新闻成为头条新闻

在新闻制作过程中，恰当地运用区块链技术，可以为媒体的事实核查工作提供有力助力，从而有效防止假新闻泛滥。

目前的新闻内容平台几乎都有一套对新闻内容进行排名的算法，一般是基于用户的点赞、评论、支持等操作。 然而，这样的算法并不透明，新闻内容传播平台的控制者有很大的空间来操纵这种筛选和排名。 一些新闻内容平台甚至将假新闻排在真新闻之前，因为假新闻描述的虚假现实比相对枯燥复杂的正经新闻更情绪化、更具感染力和煽动性，更容易带来流量。

波兰初创企业Userfeeds重新思考了互联网上的信息内容排名系统应该如何设计，依托区块链技术打造了一个公开透明、可被公众审查的新闻内容平台及其配套的排名算法。 Userfeeds 不是经过验证的新闻的未经过滤的集合，它仍然是个性化的。 与其他新闻内容平台相比，Userfeeds最大的不同在于，在为用户定制新闻之前，过滤掉了大部分低质量的新闻。

此外，Po.et、Unsplash等都是区块链与媒体结合的例子。

3. 区块链对新闻业的积极影响

从技术逻辑上看，区块链的去中心化、去中介化、不可篡改、不可撤销等技术特性可能会对新闻业产生以下几个方向的影响：

（一）保证新闻报道的客观公正

区块链技术是一个分布式网络，这意味着所有的记录都不是由中央权力机构自上而下传递给每个节点的，因此无需担心来自“中央处理器”的任何操纵。 换句话说，任何第三方都不能查看、删除或篡改信息。 而且，由于密钥的存在，新闻生产者可以隐藏信息发送者和接收者的身份信息。 因此，区块链成为新闻生产者争取新闻客观性的有力工具。

(2) 促进事实核查

区块链上的记录是不可撤销的，不可篡改的，因为网络上的每个节点都要处理每一笔交易，只有在达成共识时才会更新账本。 此外，每个节点都有所有记录的完整备份，每条记录都包含一个唯一的时间戳，并且每条记录都与前一条记录相关联。 面对如此庞大的计算能力，企图伪造和篡改记录的成本太高。 这意味着在进行事实核查时，区块链上的所有信息都可以溯源，从而降低了造假的可能性和谣言的可识别性。

此外，加密经济塑造的激励机制让事实核查“有利可图”，制度设计鼓励更多的人积极进行事实核查，防止和惩戒通过加密货币的丢失和虚假信息的产生和传播。声誉受损。

（三）永久存档信息

即使在当今的数字环境中，记者保存工作档案也并非易事。 由于他们的工作文件通常由出版商或大型媒体集团等中心化服务器控制，如果所有者以任何理由决定终止它，记者们过去的努力将付诸东流，很多有价值的信息将被抹去出去。 尤其是当新闻机构倒闭或遭遇诉讼时，档案的完整性和可靠性就显得尤为重要。 档案是脆弱的，要保证历史记录的永久性。 区块链上的所有信息都可以永久存档数据并向公众开放。

（四）知识产权保护

区块链具有三个显着特征：去中心化、可追溯性和不可篡改性，可为跨平台版权交易和新闻作品数据增值服务提供可靠保障。 利用区块链技术，可以完整记录新闻报道，甚至所有作品从构思到成品的所有变化，解决了数字知识产权的证明和溯源问题。 还可以搭建版权自助交易平台，让记者、记者、自媒体作者最大限度地享受作品的版权权益。 同时，区块链技术可以提供一套完整的新闻来源追踪解决方案，实现媒体来源认证。

（五）加强新闻生产者与新闻消费者的直接联系

无论是实现地方新闻的复兴，还是重拾调查报道的荣光，以平台为代表的中介都是绊脚石，因为平台对新闻的选择和发布，总是受到社交媒体结构的限制，受商业利益的驱使。 低质量的内容甚至谣言比高质量的新闻传播更广，真正具有公共价值、服务于地方的新闻反而被以传播速度和传播规模为主要考量的内容所取代。 区块链可以改变中心化网络中少数中介或渠道控制信息的局面，权力将回归到新闻生产者和消费者手中，新闻生产者将在合作、发布、管理和获得报酬方面重新获得话语权。不需要其他方的干预和制约。 对于新闻消费者来说，他们可以更自主地选择新闻产品和新闻生产者，而不是被平台的算法过滤。

（六）重塑内容生产和发行的价值分配体系

智能合约的自动执行为新闻生产者在“使用权”或收益阶段提供了充分的保障。 区块链技术使得社交平台上的内容生产者可以通过智能合约直接对自己生产的内容进行定价，并获得相应的奖励费用和内容订阅费用，形成一种新的内容付费形式，从而调动内容生产者的积极性。 这是从技术角度解放内容生产力的新路径。

在加密经济的生态中，无论是新闻媒体还是个人新闻生产者都可以直接从优质内容中获益，包括积极参与优质内容传播和事实核查的读者。 这将使内容生产者摆脱以广告为基础的收入模式，促进新闻产业资金来源的多元化，颠覆科技巨头的垄断，强化媒体公共生活平台和舆论空间的影响力。 合理的价值分配体系将使新闻更加独立和可问责，从而进一步减少假新闻的产生。

4. 发展区块链新闻业的现实限制

(1) 一个区块链项目要正常运行，需要大量不同用户的参与

区块链项目是建立在大量用户参与的前提下，否则技术承诺的一切收益都是空头支票。 因此，对于Civil等区块链新闻平台来说，将面临严峻的市场培育问题。 首先，普罗大众从认知角度接受区块链需要一个过程——与不为人知的区块链新闻平台相比，未来一段时间内人们可能更愿意信任中心化的机构媒体。 其次，以代币为中心的激励机制不稳定。 代币容易受到资本市场的干扰，其价值波动较大。 第三，如果不能接入知名机构媒体API，区块链新闻平台将难以在短时间内获得大量用户。

（二）“分权”理念在实际组织架构中并未得到落实

虽然区块链技术为“去中心化”提供了技术可能性，但在实际运行过程中能否真正实现“去中心化”尚不确定。 例如，在 Civil 中，当读者进行事实核查时，如果标记的问题是小问题，作者可以选择接受或拒绝。 如果被接受，验证者也将获得文章产生的少量代币作为奖励； 如果被拒绝，判决将被上诉至新闻编辑部经理。 若一方当事人对裁定不服，可进一步向“期刊顾问团”JAB提出申诉。 整个过程完全按照中心化的思想设计。

（三）利用区块链辅助事实核查不能从根本上解决假新闻问题

假新闻的原因不仅“无从查证”； 假新闻的表现不仅仅是新闻基本要素的不准确。 区块链在记录方面的强大能力只能起到验证“溯源”和“基本事实信息”的作用。

（4）过度依赖读者/用户参与可能导致“适者生存”

基于区块链技术和代币激励机制的新闻制作，可以理解为“用户至上”理念的延伸，扩大了读者决定制作何种新闻的权利。 但它也可能导致“适者生存”，因为用户体验与对事实的追求和对事实的严格调查并不总是同步的。 例如，最受欢迎的区块链社交媒体平台Steemit，曾希望支持调查性新闻报道，但现实是快餐内容非常受欢迎，短篇文章可以轻松赚取Steem代币。 话题被忽略了。 虽然区块链技术本身可以实现各种赋能和赋能，但任何技术的走向和未来最终都由其用户决定。

区块链与新闻业的结合还需要更多的试错。 当然，我们不能对它过于乐观，但也不能完全忽视它，因为有很多迹象表明它很可能成为颠覆当今社会一切常规的革命性技术。 它的潜力不可低估。 区块链技术虽然不能解决新闻业面临的所有问题，但有可能成为“拯救新闻业”的暗道中突然出现的另一条通道。

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