大厂NFT更名为“数位收藏”，双十一催生另类热度？

2021年上半年以来，NFT的热度从海外社区延伸到各个领域，在数字艺术领域的应用尤为突出。

NFT（Non Fungible Token）通常翻译为“不可替代的代币”。基于区块链技术的 NFT 具有独特性、不可分割性、不可伪造性等特点，被誉为数字资产真实性和所有权的证明。但客观来看，由于不同地区相关法律法规的差异，NFT在国内大厂商的布局上有着不同的发展路径，从而呈现出不同的属性。

近期，支付宝小程序蚂蚁链、腾讯“魔核”等各大NFT相关产品平台相继对此类产品进行了更名。目前多称为“数字馆藏”或“数字资产权益证明”等，用文字表示。

在此背景下数字货币拆分盘，互联网大公司纷纷公开表示反对一切形式的数字馆藏炒作。但另一方面，可以观察到数字货币拆分盘，在双十一购物热潮期间，一些商家直播了“数字收藏”。

大厂NFT更名为“数字收藏”

2021年上半年，国内各大厂商纷纷试水NFT，阿里巴巴、腾讯、字节、京东对这一概念表现出极大兴趣。

早在6月份，支付宝小程序“蚂蚁链粉丝颗粒”就更早推出了“NFT支付码皮肤”。这款以敦煌飞天为主题的 NFT 迅速在国内市场引起广泛关注。本次NFT支付码皮肤仅用于支付宝支付码皮肤，不得用于其他商业用途。在发售时，蚂蚁链也强调了 NFT 与“虚拟货币”的区别。

当时，在技术采用方面，蚂蚁链表示，NFT 是解决数字艺术品权利确权的一种有效可靠的技术手段。其他虚拟货币之间存在根本区别。

随后，互联网巨头纷纷加入。蚂蚁链先后发布了十余款支付码皮肤和数字收藏品，均受到市场好评；腾讯PCG事业群推出数字收藏交易平台“魔芯”App，推出“十三大邀请赛”App。》、《万华镜数字民族画册》等数字艺术收藏品上线时也出现售罄的情况。

这些产品与同期NFT概念在海外区块链领域的火爆密切相关。

在海外区块链的本土市场中，NFT 与 Fungible Tokens（Fungible Tokens，如 BTC、ETH 等）相比，具有独特性、独特性和不可分割性。Proof of Ownership，在区块链上存储和记录唯一信息，转移资产所有权安全、有限且可验证。

从理论上讲，NFT 购买者拥有其持有的 NFT 的所有权、处置权和收益权。在海外 NFT 市场基础设施较为完善的情况下，在大部分海外主流 NFT 交易平台中，NFT 持有者都可以将 NFT 转入个人钱包，进行转账、二次交易。目前的流动性正在改善。这种做法也体现了海外区块链行业倡导的“所有权经济”理念。

但是，在国内各大厂商的主流数字采集平台和产品中，已经宣传了很多产品。持有者本身并不拥有数字馆藏，不支持玩家之间的转移和交易。持有者享有一定的权益，类似于对数字收藏品对应的数字艺术品“副本”的所有权。此外，持有者享有的权利往往不完整，数字馆藏的交易流通性不强，但市场上仍存在一些流通场景。在二手交易市场平台上，依然有高价的数字收藏。

以蚂蚁链公告为例：数字作品的版权归发布者或原创者所有，未经版权所有者书面同意，不得将NFT数字作品用于任何商业目的。公告最后表示，转让 NFT 数字作品需要满足持有作品至少 180 天的要求，且接收方为支付宝好友，且接收方和接收方均年满 14 周岁。.

此外，中国的大部分数字馆藏一旦被调换，就无法退换。

（腾讯魔芯：数字商品不可转让）

这些规则也削弱了 NFT 的原生优势和特性，极大地限制了流动性。尽管引发了区块链技术行业关于“国产NFT是否被阉割”的讨论，但大厂在探索数字馆藏时对合规性仍持谨慎态度。

近几个月来，央行等十部委相继出台整治“虚拟货币炒作”的新规，并将与虚拟货币相关的经营活动列为非法金融活动。NFT本身脱胎于区块链技术和通证经济模式，具有一定的金融属性，这使得其在中国的发展面临诸多问题。

在此前的官方公开资料中，蚂蚁链曾将“NFT”定义为“不可替代的代币”，并表示“NFT与虚拟货币等同质化的代币有着本质的区别，以数字商品的实际价值为支撑。也不具备支付功能等任何货币属性。”

随着监管环境收紧，大厂商纷纷改变对“NFT”的描述，转而使用“数字收藏”或“数字资产权益证明”等术语。

10月底，蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等机构在北京联合发布了国内首届数字文创自律大会。该大会旨在为之前的数字馆藏市场炒作和行业领先公司自律。

蚂蚁链曾多次公开反对数字收藏的炒作，曾在声明中表示：“坚决反对一切形式的数字收藏炒作，坚决抵制任何形式的以数字收藏为名实际上是虚拟货币的非法活动”相关活动；坚决抵制任何恶意炒作数字馆藏价格的行为，运用技术手段确保商品价格反映合理的市场需求；坚决抵制任何形式的股权交易、规范合约交易等违法行为。数字馆藏，反对数字馆藏金融产品化。”

腾讯魔芯上月还表示，魔芯一直致力于合规框架下数字收藏品业务的落地，坚决抵制虚拟货币相关活动中的违法违规行为。

整体来看，国内大部分数字馆藏主要以观赏、收藏等权益为主。目前，在相关公开资料中，蚂蚁链将“数字馆藏”定义为“虚拟数字商品”，腾讯魔芯将“数字馆藏”定义为“数字馆藏”。是“虚拟权益证明”，约定此类产品不具备“虚拟货币”属性。

双11，数字收藏“加码”？

不过，在产品名称变更、权限限制、规则增加后，国内各大厂商的数码收藏产品依然热销。如何定义这样的“炒作”、“拍卖”和“销售”尺度，仍有很大的讨论空间。

9月，杭州亚运会数字火炬NFT在蚂蚁链粉丝平板上发布，部分用户甚至在阿里拍卖中出价高达315万元左右。尽管阿里拍卖正式下架拍卖，但 NFT 在国内相关社区的炒作仍在继续，甚至吸引了“黄牛”加入抢购潮。同时，也有平台挂牌价高达十倍，私下转账绕过交易限制。

在双十一的直播间，借助元界等概念，数字收藏在各大厂商的直播中得到了快速推广。

本次双十一，限量发行主题数字系列频频上线，天天热销；此外，部分品牌的数字馆藏以“一元抽奖”、“买实物送数字馆藏”的低门槛方式进行销售，有望刺激更多买家在品牌上消费，大大加快了消费者进入数字馆藏的速度。

另一方面，双十一期间，阿里巴巴拍卖平台对数字藏品的推广仍在继续。阿里拍卖于今年 5 月启动了首次数字收藏品拍卖，迄今已售出数万件数字收藏品。在阿里拍卖平台上，已经单独列出了“数字拍卖”的标签条目。拍卖方式包括“1元起拍”、“X.9元抢拍”、“降价抢拍”等方式，让用户可以轻松购买。

此外，一些第三方公司入驻的阿里拍卖店也开始稳步上架数字藏品，再次助推了数字藏品的热度。在闲鱼平台上，也成为了众多“黄牛”和炒家的交流平台。

热议的数字馆藏

在中国，数字馆藏的流行伴随着争议。

国内数字馆藏的底层往往基于联盟链而非公有链。腾讯研究院曾发文指出，在财团链上发行数字艺术品应以法币作为财团链上的支付方式，在财团链上合作的交易平台也应合规。

目前，国内金融稳定是行业监管的重点。数字艺术品在联盟链上的发行能否真正去除数字藏品的“货币属性”和“财务属性”，如何降低财务属性，也是国内厂商面临的一大课题。我一直在思考的问题。

另一方面，在数字馆藏的处理中，“二级市场数字馆藏流通交易的限制规模是多少”、“180天转让期的依据是什么？”、“是否有必要发行数字收藏作品？”、“持有者应享有哪些权益？”、“仅用于数字皮肤的收藏是否值得现在的价格”等，也在国内引发热议。社区。

在将区块链技术与娱乐和艺术产业相结合的方向上，对于大厂商来说，还有很多尖锐的问题。如何界定炒作的范围和底线？转让的权利和范围在哪里？如何处理数字馆藏的财务属性？这些可能都需要试验、时间和耐心来回答。